Quand un projet perd sa voix
Storytelling, direction artistique et choix décisifs
Certains projets commencent avec une évidence. Une région. Une vidéo de vœux de fin d’année.
Un texte écrit comme un poème, pensé pour faire voyager, ressentir, imaginer.
Tout est là pour créer une vidéo forte, sensible, mémorable.
J’ai été approchée pour enregistrer la voix off de ce projet. Le brief initial était clair : porter ce texte, lui donner une respiration, accompagner les images et guider le spectateur tout au long du récit.
Puis, à quelques jours de la livraison, la direction change :
le client souhaite finalement une voix plus naturelle, plus brute, comme si un habitant de la région racontait son territoire.
L’intention est compréhensible.
Mais le script, lui, reste inchangé.
Or, ce texte n’est pas un témoignage spontané. C’est presque un poème.
Un texte travaillé, lyrique, rempli de métaphores et de rythmes.
Aucune voix, aussi naturelle soit-elle, ne peut transformer un poème en discours du quotidien sans créer un décalage. Le problème n’était donc pas l’interprétation, mais l’incohérence entre l’intention et l’écriture.
Un nouvel enregistrement est réalisé... Et il ne sera jamais écouté.
La décision finale du client est prise : Supprimer la voix
Donc plus de voix off, juste une musique et des sous titres.
Comme pour leur vœux de l’année précédente...
Une solution simple en apparence.
Mais une solution qui change radicalement l’impact du message.
Ce que l’on perd quand on supprime la voix off
Sans voix off, on perd :
• Le fil narratif
• L’émotion portée par l’interprétation
• L’identité sonore du projet
• La capacité à capter l’attention sans l’image
• La dimension humaine du message
La vidéo devient contemplative, mais elle ne raconte plus vraiment.
Une question essentielle : l’accessibilité
Un texte uniquement en sous titres n’est pas accessible à tous.
Les personnes malvoyantes, celles qui écoutent sans regarder l’écran et celles qui ont besoin qu’on leur raconte plutôt qu’on leur montre.
Dans le meilleur des cas, ce texte sera lu par une voix automatique sur YouTube. Une voix de synthèse qui n'est pas encore au point.
Un poème sans voix humaine reste un texte.
Un poème interprété devient une expérience.
La voix off, pilier du storytelling
La voix off n’est pas un simple ajout sonore.
Elle structure le récit.
Elle permet de :
• Guider le spectateur
• Donner du sens aux images
• Humaniser une institution ou un territoire
• Créer un lien émotionnel immédiat
• Valoriser un texte écrit avec soin
• Rendre un contenu accessible au plus grand nombre
Dans une vidéo de vœux comme dans une vidéo de promotion, la voix transforme une suite d’images en histoire.
Direction artistique : une question de cohérence
Une vidéo réussie repose sur un équilibre.
Image, texte, musique, voix.
Quand l’un de ces éléments change, les autres doivent suivre.
Un texte poétique appelle une interprétation assumée.
Une voix naturelle appelle une écriture plus simple.
Supprimer la voix sans repenser le reste, c’est rompre la cohérence du projet.
La direction artistique n’est pas un détail de fin de production.
C’est le socle de tout le message !
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